<a href="http://www.itiltour.ru" target=_blank><IMG SRC="/partners/itiltour.jpg" WIDTH=250 HEIGHT=350 BORDER=0></a>
символы Казани
Символ тысячелетия
Герб Казани. И флаг нам в руки!
Знак мэра
Кот казанский
Современный символ Казани
все символы Казани
памятники
Спасская башня Кремля
Башня Сююмбике
Канет ли в лету Дом Фукса?
Был в Казани памятник… Есть в Казани памятник
Памятник русским воинам
все памятники
церкви и монастыри
казанские храмы
Самые-самые храмы Казанской епархии
Казанский Богородицкий женский монастырь
Благовещенский собор
Успенский Зилантов монастырь
все церкви и монастыри
мечети
мечети Казани
Азимовская мечеть
Апанаевская мечеть
Мечеть "Булгар"
Бурнаевская мечеть
все мечети
мавзолеи
Историческая атрибутация захоронений из мавзолеев Казанского Кремля
Мавзолей N1
Мавзолей N2
все мавзолеи
известные казанцы
писатели и поэты
политики
общественные деятели
ученые
деятели искусства
спортсмены
религиозные деятели
колонка авторов
Светлана БЕССЧЕТНОВА
Эрмитаж, не гони лошадей…
Культурным событием недели в республике обещала стать открывшаяся в последних числах января в центре «Эрмитаж-Казань» выставка «Полцарства за коня… Лошадь в мировой культуре». 600 экспонатов из 80 фондов Государственного Эрмитажа, выставленные в казанском кремле, сулили поразить воображение провинциалов. И поразили... Я лично впервые в своей жизни оказалась на выставке, где абсолютное большинство экспонатов были не подписаны. Ни времени создания работы, ни страны, ни автора, ни названия – ни-че-го. Догадайся, мол, сама. И это на фоне лекции Михаила Пиотровского, приуроченной к открытию казанской выставки, широко разрекламированных мультимедийных образовательных программ, которыми Эрмитаж собирается одарить казанские школы, а также конного шоу, устроенного в честь третьей казанской выставки из Эрмитажа – не говорю уже о восторженных рецензиях в СМИ. Подробнее...
Наталья ТИТОВА
Ночной дозор. Развивающая игра
Окончательно победив в борьбе с вирусом гриппа, уложившим в постели всю мою семью, шла я на работу обновленная и облегченная долгой температурой. Иду, точнее скольжу, жмурясь на весеннем солнышке. Привыкаю к воздуху после домашнего заточения. Надо же, всего пять дней болела, а в мире все изменилось: наступила весна, и все ее приметы, что называется, налицо, - умилялась я, размягченная длительным бездействием. Апофеозом обновления мира стала автобусная остановка, расчищенная по строгому прямоугольному периметру. Что это - побочное действие арбидола или реальность? Подробнее...
12+
тысячелетие Казани
 политики  экономики  культуры  религии  архитектуры  инфраструктуры 
пульс городаскандалыобществогородское хозяйствобизнеснаука и образованиепарк культурыIT-индустрияспорт
 
Казань \ пульс города \ Новый закон о рекламе станет серьезным испытанием

09.03.06

Новый закон о рекламе станет серьезным испытанием

Анна АХМАДЕЕВА

Об изменениях, ожидающих производителей и потребителей рекламы в связи с принятием в Государственной Думе РФ нового Федерального закона «О рекламе», говорили сегодня на брифинге в «Татмедиа» представители телекомпаний Татарстана.

Напомним, что принятый 22 февраля этого года документ уточняет ряд понятий, в том числе "реклама", "товар", "социальная реклама", и вводит понятие "спонсор", которым законодатели предлагают считать физическое или юридическое лицо. Законопроект также устанавливает новые ограничения на способы продвижения отдельных видов товаров и услуг, в том числе алкоголя, табачных изделий и игорного бизнеса. Документом ужесточаются требования к рекламе пива и лекарств, отпускаемых как по рецепту, так и без рецепта. Трансляция рекламных роликов спиртных напитков, табака и табачных изделий в теле- и радиопередачах, а также на первой и последней страницах журналов и первой и последней полосе газет запрещена. Реклама пива ограничена временными рамками - с 7 до 22 часов местного времени в телепрограммах и с 9 до 24 часов в радиопрограммах.

Важное нововведение - сокращение объема рекламы на телевидении. После вступления законопроекта в силу длина рекламного блока не должна будет превышать четырех минут. В 2006-2007 годах реклама на ТВ будет размещаться по следующей схеме: не более 20 процентов от эфира в час и не более 15 процентов от объема вещания в сутки. В печатной прессе объем рекламных материалов не будет превышать 40% от площади издания. Прерывание телепрограммы рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, а публикация рекламы в прессе - сопровождаться пометкой «реклама» или на «правах рекламы».

Кроме того, пятнадцатипроцентное ограничение продолжительности рекламы будет распространяться не только на традиционные рекламные блоки, но и на прочие виды рекламы - телемагазины, спонсорскую рекламу, «бегущую строку».

Разрешена реклама в детских и образовательных передачах - в начале и конце программы. Длина рекламных блоков увеличивается в зависимости от продолжительности программы.

Согласно документу, уровень звука рекламного блока не будет превышать уровень звука общего вещания.

Закон запрещает рекламу зонтичных брендов, когда под видом одного товара рекламируется другой, ограниченный или запрещенный к продаже.

Преимущество нового закона в том, что он учитывает многие реалии и тенденции современного рынка рекламы, которым уже не соответствовал закон 1992 года. Такое мнение высказали юристы: начальник отдела правового обеспечения ОАО ТРК «Новый век» Лилия Бурханова и юристконсульт филиала ФГУП ВГТРК «ГТРК «Татарстан» Эльвира Валеева. Лилия Бурханова отметила, что законодатели провели масштабную работу - новый закон учел судебную практику арбитражных судов и судов общей юрисдикции за последние несколько лет, касающуюся норм рекламной деятельности.

У специалистов нет сомнений, что новый закон создан в интересах потребителя - на это направлены ограничения продолжительности, громкости звучания рекламы, ужесточившиеся требования к этичности рекламы и способам подачи рекламной информации. По мнению Эльвиры Валеевой, развитие получат детские и образовательные передачи, к созданию которых теперь можно привлекать дополнительные средства спонсоров и рекламодателей.

Вместе с тем, новый закон о рекламе станет серьезным испытанием для независимых вещателей. Многим из них придется сократить количество транслируемой рекламы и поднять расценки. По мнению начальника коммерческой службы филиала ФГУП ВГТРК «Татарстан» Евгения Ларина, это приведет к «вымыванию» мелкого и среднего рекламодателя с рынка рекламы - новые условия выдержат только крупные организации и предприятия.

Снижение доходов от рекламы, возможно, приведет к изменению структуры программы вещания телеканалов - некоторые из них могут сократить свои расходы на закупку дорогостоящего «качественного» художественного кино, и предпочесть фильмы более низких категорий. В любом случае, по мнению коммерческого директора ОАО «ТРК «Новый век»  Марины Коноваловой, каждый канал будет пересматривать свою политику и, либо оптимизировать производство собственных программ, направляя средства на закупку художественных фильмов и спортивных передач, либо повышать стоимость изготовления и трансляции рекламы.

По словам Марины Коноваловой, вероятно, что канал «Новый век» пересмотрит отношение к программам, содержащим скрытую рекламу и материалы «на правах рекламы», поскольку время их трансляции также будет включаться в пятнадцатипроцентный лимит на рекламу.

Теперь законодателям и заинтересованным ведомствам России предстоит разработать механизмы реализации данного закона, отметили специалисты. В частности, пока не существует алгоритма регулирования нормы закона о громкости звучания рекламных материалов и наказания за ее нарушение.

По мнению Марины Коноваловой, в новых условиях работы рекламного рынка все средства массовой информации и рекламные агентства должны сосредоточить свои усилия на партнерских отношениях. Необходимо построить ценовую политику, поскольку на рекламном рынке Казани цены непомерно завышены, отметила она. Марина Коновалова считает, что ограничения в рекламном бизнесе должны дать новый толчок развитию нетрадиционных видов рекламы и стимулировать творческий подход к изготовлению рекламного продукта.

Intertat.ru


Читайте также
  • Какое будущее ждет памятник архитектуры XVI века
  • Продолжается голосование за общественные пространства для благоустройства в 2023 году
  • Казань празднует Победу
  • 9 мая общественный транспорт Казани будет работать в усиленном режиме
  • Первые 50 километров трассы Москва – Казань намерены ввести в эксплуатацию досрочно


  • все статьи раздела
     
     
     политики  экономики  культуры  религии  архитектуры  инфраструктуры 
    пульс городаскандалыобществогородское хозяйствобизнеснаука и образованиепарк культурыIT-индустрияспорт
    1000 лет Казани в датах
    в летописях
    в поэзии
    в документах
    в цифрах
    в цитатах
    в песнях
    в мифах и легендах
    в душе
    в тайнах
    в кино
    в анекдотах
    в сказках
    в орнаментах
    в рецептах
    rus | tat | eng
    Архив тысячелетия
    Правители Казани
    КГУ
    Икона Казанской Божией Матери
    Казанское метро
    Фаяз Хузин
    Сайт "Лента тысячелетия" создан при
    финансовой поддержке Федерального агентства
    по печати и массовым коммуникациям
    Форум Казани
    что посмотреть
    где поесть
    где остановиться
    как проехать
    как сориентироваться
    что почитать
    русско-татарский разговорник
    интернет магазин
    отправить открытку
    ССЫЛКИ ССЫЛКИ
    БИБЛИОГРАФИЯ БИБЛИОГРАФИЯ
    О ПРОЕКТЕ О ПРОЕКТЕ
    НАШИ УСЛУГИ НАШИ УСЛУГИ
    РЕКЛАМА РЕКЛАМА

    copyright © 2005

    Вся информация, размещенная на данном веб-сайте, предназначена только для персонального использования и не подлежит дальнейшему воспроизведению или распространению в какой-либо форме, иначе как с письменного разрешения ИД "Парадигма"

    При полном или частичном использовании материалов активная ссылка на сайт обязательна
    Свидетельство о регистрации СМИ Эл 77-8898 от 23 сентября 2004 года.
    Выдано Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия.

    Пишите нам info@  1000kzn >.< ru 

    Разработка сайта: интернет-агентство RiTE MEDiA
    Дизайн: Сергей Васильев-Ботвинов