<a href="http://www.itiltour.ru" target=_blank><IMG SRC="/partners/itiltour.jpg" WIDTH=250 HEIGHT=350 BORDER=0></a>
символы Казани
Символ тысячелетия
Герб Казани. И флаг нам в руки!
Знак мэра
Кот казанский
Современный символ Казани
все символы Казани
памятники
Спасская башня Кремля
Башня Сююмбике
Канет ли в лету Дом Фукса?
Был в Казани памятник… Есть в Казани памятник
Памятник русским воинам
все памятники
церкви и монастыри
казанские храмы
Самые-самые храмы Казанской епархии
Казанский Богородицкий женский монастырь
Благовещенский собор
Успенский Зилантов монастырь
все церкви и монастыри
мечети
мечети Казани
Азимовская мечеть
Апанаевская мечеть
Мечеть "Булгар"
Бурнаевская мечеть
все мечети
мавзолеи
Историческая атрибутация захоронений из мавзолеев Казанского Кремля
Мавзолей N1
Мавзолей N2
все мавзолеи
известные казанцы
писатели и поэты
политики
общественные деятели
ученые
деятели искусства
спортсмены
религиозные деятели
колонка авторов
Светлана БЕССЧЕТНОВА
Эрмитаж, не гони лошадей…
Культурным событием недели в республике обещала стать открывшаяся в последних числах января в центре «Эрмитаж-Казань» выставка «Полцарства за коня… Лошадь в мировой культуре». 600 экспонатов из 80 фондов Государственного Эрмитажа, выставленные в казанском кремле, сулили поразить воображение провинциалов. И поразили... Я лично впервые в своей жизни оказалась на выставке, где абсолютное большинство экспонатов были не подписаны. Ни времени создания работы, ни страны, ни автора, ни названия – ни-че-го. Догадайся, мол, сама. И это на фоне лекции Михаила Пиотровского, приуроченной к открытию казанской выставки, широко разрекламированных мультимедийных образовательных программ, которыми Эрмитаж собирается одарить казанские школы, а также конного шоу, устроенного в честь третьей казанской выставки из Эрмитажа – не говорю уже о восторженных рецензиях в СМИ. Подробнее...
Наталья ТИТОВА
Ночной дозор. Развивающая игра
Окончательно победив в борьбе с вирусом гриппа, уложившим в постели всю мою семью, шла я на работу обновленная и облегченная долгой температурой. Иду, точнее скольжу, жмурясь на весеннем солнышке. Привыкаю к воздуху после домашнего заточения. Надо же, всего пять дней болела, а в мире все изменилось: наступила весна, и все ее приметы, что называется, налицо, - умилялась я, размягченная длительным бездействием. Апофеозом обновления мира стала автобусная остановка, расчищенная по строгому прямоугольному периметру. Что это - побочное действие арбидола или реальность? Подробнее...
12+
тысячелетие Казани
 политики  экономики  культуры  религии  архитектуры  инфраструктуры 
пульс городаскандалыобществогородское хозяйствобизнеснаука и образованиепарк культурыIT-индустрияспорт
 
Казань \ бизнес \ Майонезное чудо

страницы: 1 :: 2 ::

03.03.06

Майонезное чудо

Алексей БРУСНИЦЫН

- В современной рыночной конъюнктуре важным инструментом продвижения товаров, особенно новых, является брендинг. Этот инструмент, как и другие составляющие маркетинговой политики, используется недостаточно, - попенял предприятиям республики в прошлогоднем послании Госсовету президент РТ Минтимер Шаймиев и призвал всех учиться этому искусству у компании «Нэфис Косметикс».

Прошел год. И оказалось, что за это время наказ президента был исполнен в точности. Правда, только в одной единственной отрасли – майонезной. Это фантастика, но всего за год в Татарстане один за другим обнаружили себя сразу три производителя соусов, готовые давать рекламу на центральном телевидении и создавать федеральные бренды. Такого нет больше ни в одном регионе.

Лидер среди них - Казанский жировой комбинат, которых входит в группу компаний «Нэфис Косметикс». Всего за год «Mr.Ricco на перепелином яйце» завоевал сердца покупателей по всей стране. За ним потянулся «Махеевъ» из Елабуги, который в этом году впервые дал рекламу на федеральных телеканалах, а также фирма «Счастливые времена» из Набережных Челнов, которая попыталась вывести на федеральный уровень сразу два бренда:  «Обжорка» и  «Ермак». Причем ролик последнего был заказан не где-нибудь, а в одном из самых известных московских агентств BBDO. В довершение картины ролик майонеза «Вамин», снятый по федеральным лекалам, недавно выпустило «Татарстан сетэ» - правда, пока только на экраны республики.

О феномене «майонезного чуда» в Татарстане мы решили поговорить с человеком, который стоял у его истоков, - генеральным директором ОАО «Казанский жировой комбинат» Дмитрием Харитоновым.

- Дмитрий Александрович, чуть больше года назад у вас на предприятии состоялась пресс-конференция, где вы объявили о выводе «Казанского жирового комбината» из кризиса. Там же прозвучали планы по завоеванию федерального рынка, которые многим показались нереальными – 4 процента рынка на этот год  и до 10 процентов в перспективе. Реализуются ли планы?
- Перевыполняются. По нашей оценке, доля КЖК на российском рынке майонеза сейчас составляет примерно 4,4 процента. Оборот предприятия в прошлом году превысил миллиард рублей, увеличившись более чем вдвое по сравнению с 2004 годом. В наступившем году мы планируем разменять, как минимум, еще один миллиард.

Цель занять до 10 процентов рынка тоже сохраняется. Другое дело, что, вторгнувшись на этот рынок, мы вызвали цепную реакцию, которая привела к резкому увеличению нормы потребления майонеза в России. Процентов на 10-15.

- Как это?
- Когда мы только планировали выйти на рынок, все расчеты показывали, что нас никто не ждет – рынок максимально переполнен и все на нем устаканилось. Есть стабильные производители, стабильные рекламодатели и стабильные потребители, лояльные однажды выбранным маркам майонеза.

Но когда мы запустили мощнейшую рекламную компанию, конкуренты сильно забеспокоились.  Даже у нас в Татарстане сразу несколько производителей, присутствовавших на рынке несколько лет, в этом году решили, что пора выводить свои бренды на федеральный уровень. Не исключено, что их воодушевил наш пример.

В результате объем рекламы майонеза на телевидении в целом увеличился. И потребителю, который целый день только и слышит – майонез-майонез-майонез - ничего не оставалось, кроме как потреблять его в еще большем объеме. Несмотря на то, что Россия и так впереди планеты всей по народной любви к этому соусу.

- Те, кто не озаботился брендингом, рано или поздно окажутся за бортом?
- Это рынок. И если ты не соответствуешь существующим на нем правилам игры, то рано или поздно проигрываешь. И брендинг – только самая вершина айсберга. И не самоцель.

- Откуда эти правила известны вам?

- Мы многому научились, когда выводили из кризиса в лидеры рынка «Нэфис Косметикс». Ошибались, делали открытия, находки, создавали связи. Региональная компания, которая впервые начинает рекламироваться на федеральном ТВ, рискует быть обманутой – там всегда много желающих пустить вас по миру. Целая наука – взаимодействие с дистрибуторами, розницей по всей стране…



следующая >>>

Читайте также
  • ЗМК вошел в Топ-30 крупнейших производителей молочной продукции в России
  • ЗМК выпустил наринэ для самых маленьких
  • ЗМК выпустил сыр под новым брендом – «Сырмалай»
  • ЗМК вручил наборы с продукцией медикам Зеленодольской ЦРБ
  • ЗМК поздравил врачей РКБ с Днем медицинского работника


  • все статьи раздела
     
     
     политики  экономики  культуры  религии  архитектуры  инфраструктуры 
    пульс городаскандалыобществогородское хозяйствобизнеснаука и образованиепарк культурыIT-индустрияспорт
    1000 лет Казани в датах
    в летописях
    в поэзии
    в документах
    в цифрах
    в цитатах
    в песнях
    в мифах и легендах
    в душе
    в тайнах
    в кино
    в анекдотах
    в сказках
    в орнаментах
    в рецептах
    rus | tat | eng
    Архив тысячелетия
    Правители Казани
    КГУ
    Икона Казанской Божией Матери
    Казанское метро
    Фаяз Хузин
    Сайт "Лента тысячелетия" создан при
    финансовой поддержке Федерального агентства
    по печати и массовым коммуникациям
    Форум Казани
    что посмотреть
    где поесть
    где остановиться
    как проехать
    как сориентироваться
    что почитать
    русско-татарский разговорник
    интернет магазин
    отправить открытку
    ССЫЛКИ ССЫЛКИ
    БИБЛИОГРАФИЯ БИБЛИОГРАФИЯ
    О ПРОЕКТЕ О ПРОЕКТЕ
    НАШИ УСЛУГИ НАШИ УСЛУГИ
    РЕКЛАМА РЕКЛАМА

    copyright © 2005

    Вся информация, размещенная на данном веб-сайте, предназначена только для персонального использования и не подлежит дальнейшему воспроизведению или распространению в какой-либо форме, иначе как с письменного разрешения ИД "Парадигма"

    При полном или частичном использовании материалов активная ссылка на сайт обязательна
    Свидетельство о регистрации СМИ Эл 77-8898 от 23 сентября 2004 года.
    Выдано Федеральной службой по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия.

    Пишите нам info@  1000kzn >.< ru 

    Разработка сайта: интернет-агентство RiTE MEDiA
    Дизайн: Сергей Васильев-Ботвинов