Клонирование «Книжного двора»

ИЗ ДЕЛОВОЙ НИШИ В МАСС-МЕДИЙНУЮ

Напомним, что сеть магазинов «Книжный двор», аффилированная с ГК «DОМО» и стартовавшая в 2001-м году с книжного салона «Пять звезд» на улице Парижской Коммуны, до недавнего времени входила в пятерку крупнейших книжных магазинов России и ее гипермаркет в ТЦ «Караван» был крупнейшим в Поволжье. Ассортимент книг и товаров магазина еще в прошлом году превышал 125 тыс. наименований. Изначально компания позиционировала себя как книжный магазин деловой литературы, однако со временем ассортимент был существенно разбавлен учебной, исторической, психологической и художественной литературой.

В 2005 году «Книжный двор» в Казани открыл магазин на ул. Спартаковской, 2 (в августе 2010-го года он переехал в ТЦ «Сувар Плаза» и расположился на 1500 кв. метрах, на ул.Спартаковской торговые площади КД составляли 3 тыс. кв. метров), в 2006 – на улице Декабристов, 100. В 2005 году начал работать филиал сети в Чебоксарах, а в 2007 – в Набережных Челнах (два магазина, один из которых закрылся). А год назад закрылся магазин в Альметьевске. Сегодня сеть «Книжный двор» насчитывает 4 магазина: два в Казани (на Декабристов и флагманский в ТЦ «Сувар Плаза», который опять ужался - примерно до 500 метров), один в Чебоксарах и один в Набережных Челнах.

ПРОБЛЕМЫ С ОБНОВЛЕНИЕМ АССОРТИМЕНТА, СМЕНА ТОП-МЕНЕДЖМЕНТА ИЛИ КРИЗИС?

Участники рынка оценили ситуацию и долю «Книжного рынка», а также дали прогноз развития отрасли.

Ильсия Самигуллина – директор книжного магазина «Глобус»:

- У «Книжного двора» критичная ситуация уже не первый год. У «Книжного двора» была целая сеть магазинов по Татарстану. Сначала они закрыли те магазины, которые были размещены по региону, потом ситуация стала критичной и в Казани. Они же арендуют магазин в одном из самых дорогих мест в Казани. А все это сильно сказывается на конечной прибыли предприятия. Плюс очень не вовремя перестроилось руководство «Книжного двора». Конечно, есть у них еще магазин на Декабристов, но он не так интересен и очень давно не обновлялся.

На самом деле ситуация с «Книжным рынком» не показательна. У «Книжного двора» всегда был большой формат магазинов. Но у них долгое время плохо работал отдел закупок, поэтому не было новинок. Наверное, это было связано с финансовыми проблемами магазина, поэтому магазин постепенно стал затухать.

В Казани два сильнейших оптовых менеджера: «Дом книги» и «Аист-Пресс». Мы сами работаем с «Аист-Пресс», у которых сегодня порядка 30-и магазинов, если считать регионы. «АСТ» потихоньку развивает свои магазины «Буква», но пока их в городе не так много. В целом, в Казани большого спроса на книги нет. Если их и берут, то по необходимости. Собирателей книг уже давно нет. В меру берут книги на подарок, учебную литературу, новинки, познавательные книги. В дачный период хорошо берут pocketbook.

Елена Симонова – управляющий магазином «Любимый книжный»:

- «Книжный двор» начал болеть еще во время кризиса. Затем по развитию сети ударил уход генерального директора. Ничего на рынке даже не изменится, если «Книжный двор» исчезнет. Рынок, безусловно, конкурентен, цены разные. Приход федералов или других сильных региональных игроков может изменить рынок только в случае, если магазины будут открываться в хороших местах и на большой площади.

Основные игроки: «Аист-Пресс», «Книжный двор» и «Таис». Интернет, конечно, негативно сказывается на торговле, потому что люди все меньше покупают традиционные книги. На выручке мы это ощущаем.

Алиса Немировская – заведующая магазином «Новый книжный»:

- У «Книжного двора» как минимум уже полгода не было новинок. С крупными издательствами из-за долгов они не работают уже давно. Связываю эту ситуацию со сменой руководства в магазине. Старый руководитель ушел по болезни, и тогда у «Книжного двора» все покатилось. Продажи ведь строятся на новинках, а у «Книжного двора» где-то полгода нет обновления. Занимаемую долю «Книжного двора» оценить сложно, но могу сказать, что если вдруг он и исчезнет с рынка, общую ситуацию это не изменит. В Казани сегодня самые крупные: «Аист-Пресс», у них много магазинов и филиалов, мы, хоть у нас один магазин, но он крупный и берем мы ассортиментом, «Дом книги». К сожалению, информацией по объему рынка не владеем.