ГосСМИ: как скрестить ужа и ежа?

Наталья ГОЛОБУРДОВА, Ринат БИЛАЛОВ

Кризис вслед за частными масс-медиа добрался и до ведущих государственных СМИ республики – газеты "Ватаным Татарстан" и "Республика Татарстан". Правда, информация об "оптимизации расходов" в этих СМИ оказалась затушевана публичным недовольством в их же адрес, которое было выражено спикером Госсовета Фаридом Мухаметшиным на прошедшем в среду заседании парламента.

Недовольство работой этих изданий заставило их учредителей в лице Госсовета и кабмина фактически передать контроль над ними в "Татмедиа". В общем, кризис внутренний (творческий) совпал с внешним (экономическим) и дальше власти решили не медлить.

НАЧАЛО ПЕРЕСТРОЙКИ

Вопрос о деятельности двух газет власти республики поднимают уже не в первый раз. По большему счету, они недовольны "неинтересным контентом" (хотя, что они подразумевают под интересным – вопрос большой) и относительно небольшим тиражом газет (у "РТ" и "ВТ" он составляет порядка 25-27 тысяч для еженедельников и примерно 13-15 тысяч для ежедневных выпусков).

Пару лет назад дискуссия по поводу их работы возникла на итоговой коллегии агентства РТ по массовой коммуникации "Татмедиа", на котором присутствовал премьер-министр Рустам Минниханов. Премьер предложил тогда главным редакторам "Ватаным Татарстан" и "Республики Татарстан" обсудить дальнейшие пути развития изданий. К решению проблем было подключено "Татмедиа", структура, ответственная в республике за развитие СМИ. Осмыслив ситуацию, оно в середине прошлого года предложило Госсовету и кабмину кардинально перестроить структуру редакций, объединив их в один издательский дом. Согласно замыслу, деятельностью ИД должно было руководить "Татмедиа", которому учредители делегировали бы часть своих полномочий, главным образом касающихся финансово-хозяйственной деятельности. В кабмине идея встретила понимание, в Госсовете же взяли паузу и создали специальную парламентскую комиссию, которая занялась исследованием ситуации в редакциях и выработкой некой стратегии.  

"УСИЛИТЬ АКЦЕНТ"

В сентябре 2008 года вице-спикер Госсовета РТ Римма Ратникова (одновременно она возглавляет Союз журналистов РТ) выступила перед депутатами с докладом об итогах работы парламентской комиссии. В конечном итоге, с учетом рекомендации комиссии, в парламенте предпочли не идти по предложенному "Татмедиа" пути, а ограничиться косметическими реформами в газетах. В частности, решили предусмотреть в штатном расписании редакций создание службы маркетинга, "усилить акцент на реализацию произведенной продукции" (через подписку и розничную продажу), освоить медиа-маркетинговые технологии, а также совершенствовать работу редакций с применением современных методов управления.

"НУЖНО БОЛЕЕ ИНТЕРЕСНЫМИ СДЕЛАТЬ ЭТИ ГАЗЕТЫ"

Но результат, судя по словам Фарида Мухаметшина, его не удовлетворил. В среду на сессии Госсовета Мухаметшин сказал, что газеты ждет оптимизация расходов, а коллективам редакций предложил серьезно задуматься над тем, что они пишут, стать более критичными.

"Нужно более интересными сделать эти газеты, чтобы тираж повысить не путем администрирования, насильственно: каждому коммунисту по "Республике Татарстан", а иными формами журналистской работы", - заявил Мухаметшин.    

Как стало ясно на сессии, ускорить реформы Госсовет и кабмин решили все-таки с помощью "Татмедиа", правда, выбрав промежуточный вариант. Издательский дом (как на том настаивало агентство)   создаваться не будет. Но "Татмедиа" все равно получит главный – финансовый - рычаг влияния на деятельность двух газет. Госсовет дал на это свое добро, приняв решение внести в учредительные документы редакций соответствующие изменения.  

Они дают право "Татмедиа" на практически полный контроль (как оговаривается в документах, "по согласованию с учредителями") над экономической составляющей деятельности газет: агентство будет заниматься подготовкой смет расходов, фондов оплаты труда, штатных расписаний, бухгалтерских балансов, проводить закупки для нужд редакций. "Татмедиа" также предстоит заключить обновленные контракты с главными редакторами газет. Таким образом, можно сказать, что руководитель "Татмедиа" Марат Муратов одержал серьезную аппаратную победу, взяв под контроль возглавляемой им структуры два крупных общественно-политических издания – фактически "главные" газеты республики.