Экспансия по-французски

Юлия ГАРАЕВА

Французская группа Auchan планирует выйти на рынок Татарстана. Сегодня руководство российского представительства компании намерено представить свои планы премьер-министру республики Рустаму Минниханову. По информации „Ъ“, первый казанский гипермаркет сети может быть открыт в ТЦ «Южный» уже в конце 2009 года. Инвестиции в него, по подсчетам экспертов, могут составить от $10,5 млн до $22,5 млн. В среднесрочной перспективе Auchan займет 2,5% рынка сетевой торговли Казани, прогнозируют они.

Сегодня у премьер-министра Татарстана Рустама Минниханова запланирована встреча с генеральным директором «Ашан Россия» Жан Пьером Жерменом и директором по корпоративным связям Зурабом Шукакидзе. Руководитель пресс-службы правительства республики Андрей Кузьмин отметил, что встреча будет проходить в закрытом для журналистов режиме. Пресс-секретарь «Ашана» Мария Курносова подтвердила, что визит представителей компании не планируется освещать в средствах массовой информации, и сообщила, что он «связан с планами „Ашана“ по открытию магазинов в Республике Татарстан».

Группа компаний Auchan основана в 1961 году во Франции семьей Мюллье. Работает в 11 странах, владеет 373 гипермаркетами и 664 супермаркетами. В России имеет 25 продуктовых гипермаркетов «Ашан» и «Ашан-Сити» (в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Краснодаре и Екатеринбурге), сеть магазинов товаров для дома и строительства Leroy Merlin и спорттоваров Decathlon. Выручка в России в 2007 году, по оценкам экспертов, составила около $3,4 млрд.

По данным Минпромторга Татарстана, в первом полугодии 2008 года оборот розничной торговли в республике превысил 168 млрд руб. В Казани, по данным мэрии, доля сетевой торговли в общем продуктовом обороте Казани составляет 15%, в целом по республике она ниже — 12%. Основными игроками на казанском рынке являются местные сети «Бахетле» и «Эдельвейс», федеральные «Магнит», «Карусель», «Патэрсон» и «Пятерочка» (франчайзинговые магазины «Ак барс Торг»). Также в Казани представлены по одному магазину «Реал» и «Вестер».

Как стало известно „Ъ“ от участников рынка, «Ашан» рассматривает возможность размещения своего гипермаркета в казанском торговом центре «Южный», купленном в прошлом году иностранной инвестиционной компанией (название которой не раскрывается) у местного ООО «Кастро Инвест», и в настоящее время находящегося на реконструкции до конца 2009 года (см. „Ъ“ от 21 мая 2008 года). Генеральный директор компании «Сити-центр» (управляет тремя торговыми центрами в Казани) Леонид Рахимов, в частности, сказал „Ъ“: «„Ашан“ уже давно хочет выйти на рынок Татарстана. По моим данным, они рассматривают площади в торговом центре „Южный“».

Директор департамента торговой и региональной недвижимости Penny Lane Realty Алексей Могила полагает, что освоение нового для себя региона — Татарстана — «Ашан» начнет с Казани. По его словам, стратегия развития этой сети в регионах практически везде одинакова: «Сначала группа открывает гипермаркет площадью 7-15 тыс. кв. м, через некоторое время — два-три супермаркета площадью 3-5 тыс. кв. м. Затем, когда компания налаживает логистику, она выводит на рынок более мелкий формат магазинов площадью 150-300 кв. м под брендом „Атак“».

Между тем в компании «Бахетле», которая является крупнейшим игроком продуктового рынка Татарстана, не знают о планах конкурента. Вчера директор по маркетингу и рекламе «Бахетле» Игорь Шевелев сказал, что «не может комментировать подобный слух», поскольку ему «абсолютно нечего сказать по этому поводу». Леонид Рахимов полагает, что «Бахетле» пора начать беспокоиться — «поскольку подобного по масштабам игрока в Татарстане нет» и если «Ашан» выйдет на наш рынок, то составит серьезную конкуренцию всем и, в первую очередь, «Бахетле».

Аналитик УК «Финам менеджмент» Максим Калягин считает, что Татарстан с учетом положительных темпов экономического развития и достаточно высокого уровня платежеспособного спроса является весьма перспективным регионом с точки зрения развития розничной торговли. По его подсчетам, инвестиции в первый гипермаркет в Казани могут составить около $1,5 тыс. за кв. м. «Предполагая, что площадь гипермаркета будет 7-15 тыс. кв. м, общий объем инвестиций может составить около 10,5-22,5 млн. долларов»,— отмечает эксперт. «В связи с этим планы группы „Ашан“ по экспансии в этот регион представляются нам вполне логичными и обоснованными,— говорит аналитик.— Несмотря на относительно высокую насыщенность региона и прежде всего столицы республики торговыми площадями и присутствие здесь крупных федеральных и сильных местных игроков, этот ритейлер имеет достаточно высокие шансы в среднесрочной перспективе занять существенную долю местного рынка — около 2,5% в столице».

«Помимо значительных финансовых возможностей данного транснационального оператора, положительным фактором для компании является также то, что она развивает один из наиболее перспективных на сегодня форматов розничной торговли — дискаунтные гипермаркеты, работающие по принципу: продавать максимально быстро максимально большое количество товаров по максимально низким ценам максимально большому числу покупателей»,— комментирует господин Калягин.— „Ашан“ вполне в состоянии предложить потребителям региона весьма конкурентоспособные цены (на 10-20% ниже, чем у других игроков), что в текущих условиях падения реальных располагаемых доходов, безусловно, является существенным плюсом и может способствовать формированию широкой лояльной аудитории покупателей».

"Коммерсант. Волга-Урал" №67 от 15.04.09