Печатные СМИ Татарстана: упали летом, поднимутся ли осенью?

Эльвира Вильданова

Традиционный обзор тиражей печатных СМИ Татарстана по итогам подписной кампании на второе полугодие 2015 года опубликовал «БИЗНЕС Online». Практически все игроки потеряли в тиражах от 2% до 27%. Опрошенные нами участники рынка надеются отыграться осенью и жалуются на выросшие цены на типографские услуги. А минкомсвязи РФ тем временем начало сбор заявок на статус социально значимых СМИ, который дает ощутимые льготы. Но критерии отбора довольно жесткие...

«ВЕЧЕРКА» СЕЗОННО «ПРОСЕЛА» НА ЧЕТВЕРТЬ

На этот раз — по итогам подписной кампании на второе полугодие 2015 года, а также по общим тиражам изданий на второе полугодие. Данные по подписной кампании нашей газете предоставило министерство информатизации и связи РТ.

Рассмотрим для начала массовые издания. Одно из старейших печатных общественно-политических СМИ — «Вечерняя Казань» — показало падение почти на 25% по сравнению с первым полугодием 2014 года — общий печатный тираж составляет 15,5 тыс. экземпляров. Впрочем, такое же сильное сезонное падение было и год назад, затем, когда пенсионеры вернулись с дач, оно было отыграно. Впрочем, тренд на снижение налицо — по сравнению со вторым полугодием прошлого года оно составило около 10%.

Львиная часть тиража — 14 681 экземпляр — расходится по подписке, которая как раз намного менее подвержена сезонным колебаниям. Но и она снизилась на 8,5%. В целом газета сохраняет ядро преданных читателей, но оно постепенно уменьшается. Достаточно вспомнить, что более трех лет назад тираж «Вечерки» превышал 30 тыс. экземпляров, а в 90-е ее выписывали по 60 - 80 тыс. читателей.

Газета «Комсомольская правда» чувствует себя более стабильно. Тираж ежедневного выпуска вырос на 2,2% до 6,9 тыс. экземпляров. «Толстушка» «просела» на 1,9% до 22,7 тысячи. А вот «Аргументы и Факты» немного сдали позиции в рознице: издание печатает в Татарстане, по собственным данным, 21 тыс. экземпляров — на 5,9% меньше, чем в минувшем полугодии. При этом, по данным почты, на газету подписались 8 130 человек — на 0,9% меньше.

«РЕСПУБЛИКА ТАТАРСТАН» ТЕРЯЕТ ПОДПИСКУ

Официальные издания в республике также несколько потеряли свои позиции. Подписной тираж «толстушки» главной официальной газеты Татарстана «Республика Татарстан» составил 21 964 (падение по сравнению с первым полугодием этого года — целых 23%). То ли где-то административная машина дает сбой. Общий же тираж, согласно данным в газете, составляет 31 316 — он по сравнению с предыдущей подписной кампанией уменьшился на 17,8%. Общий печатный тираж ежедневного выпуска издания — 6 235 экземпляров (падение по сравнению с первым полугодием на 8,3%).

«Толстушка» «Ватаным Татарстан» также потеряла в тираже — минус 7% — он составил 16 564 экземпляра. А ежедневный выпуск упал на целых 17,6% — 5 322 экземпляра. По подписке во втором полугодии 2015 года будут распространяться 15 533 экземпляра (меньше на 11,5%, чем в прошлом полугодии). Упал тираж и у газеты «Шахри Казан»: тираж «толстушки» — 5 101 экземпляр с падением на 27% (7 010 экземпляров в предыдущем полугодии). Количество подписчиков у нее также снизилось — на 28,8% — до 2 949 экземпляров.